60岁从头再来，俞敏洪能再造一个“新东方”吗？

教培整治的一纸限令，让人人艳羡的教培行业瞬间变成雷区，大大小小的培训机构也一个接一个或是转行，或是销声匿迹。

作为行业翘楚的几家顶流教培企业该何去何从，更是成为了业界关注的焦点。

猿辅导转型卖羽绒服，作业帮进军打印机市场，好未来宣布将转向科技服务、智能硬件以及生命科学等领域……这些曾经的教培领域大佬，突然转向了跟他们业务相去甚远的领域，不禁让人觉得有些违和，甚至有网友调侃道：“只要我转型快，破产就追不上我”。

而英语教培领域的老大哥新东方，则是凭借二十余年的运营经验、日复一日的积累，在面对剧变时，不至于一夜倾覆。但大规模裁员、从逆境中挣扎求生，却也是新东方必须要面对的难题。 

当俞敏洪宣布新东方将进军直播带货领域，继而带着“东方甄选”重新进入大众视野时，业界对他的转型战略可谓是褒贬不一。

直播带货已经处于卷到不能再卷的红海市场，各路主播更是如八仙过海般各显神通。吆喝叫卖、群演助演，直播间主播们的带货招数只有你想不到的，没有他们套路不到的。

新东方旗下这些“一板一眼”教课的英语老师们，跟这些主播比博眼球，岂不是以卵击石？很多人认为，“东方甄选”很难再从直播市场分一杯羹了。

但更多人则处于观望的姿态，想看曾经缔造了“新东方”帝国的俞敏洪，走上直播这条路，究竟是胸有成竹的开拓，还是黔驴技穷的无用挣扎。

而“东方甄选”也确实通过双语直播的方式，充分发挥了这些曾经是新东方顶级英语老师们的语言优势，一边带货，一边教英语，各领域的文化知识也是信手拈来，可谓是直播界的一股清流，对那些文化水平有限，仅靠一些不入流的方式哗众取宠的主播来说，绝对是降维打击了。

新东方创新的直播方式，赢得了不少赞誉，也以惊人的速度迅速蹿红出圈。同时，新东方的股价也一路逆袭飙升，让大众一度认为俞敏洪将打一个漂亮的翻身仗。不料峰回路转，随即被爆出东方甄选所售桃子发霉遭投诉，6元一根玉米被质疑太贵等负面信息....

即便新东方速度妥帖地处理好了这些问题，但想长久地在直播带货领域走下去，其要面对的“困难”依旧很多.... 而粉丝们为爱发电的热情能持续多久，双语直播的新鲜感能维持多久，也仍是一个未知数。

俞敏洪曾在2019年写过一本书《我曾走在崩溃的边缘》，讲述了自己一路创业的艰辛，以及又是如何屡屡徘徊在崩溃边缘挣扎前行的。那时的俞敏洪可能做梦都想不到，真正的崩溃会在两年后到来。

2021年11月4日，俞敏洪在朋友圈发布了一条动态：“教培时代结束，新东方把崭新的课桌椅，捐给了乡村学校，已经捐献近八万套。”

是的，一个曾经无比辉煌的时代结束了，花甲之年的俞敏洪选择了再创业。从头再来的路，有多难，对于白手起家的俞敏洪来说应该再清楚不过。

他曾在一次演讲中说：“我可以不干了，一走了之，那新东方五万个兄弟姐妹怎么办呢？你过去所构建出来的，所谓从绝望中寻找希望的精神，永不言败的勇气，你向谁交代呢，所以，你只有勇往直前……”

你可以说俞敏洪立人设，卖情怀，但他确实没有放弃，并走入直播间，开始带货卖书。

我们都不知道未来新东方会怎么样，也许就像俞敏洪说的：“新东方账上没钱了，我们喝顿大酒就散伙”！

俞敏洪是一个企业家，瘦死的骆驼比马大，他即便悲壮转身，也至少衣食无忧。但一个市值亿万的教培市场雪崩瓦解，让数百万相关从业者不得不经历更为艰辛的转型阵痛。

变化才是唯一不变的永恒，拭去时代的眼泪，从绝望中寻求希望，也许是新东方和俞敏洪给我们上的最后一堂课。

沉思录

经典译林：富兰克林自传

居里夫人传

老人与海

人生的智慧

菜根谭

乌合之众

基督山伯爵

本期推荐图书

均享有特惠折扣

更多精品书籍

读者朋友可进入政事堂荐书专题查看

   政 事 堂 往 期 书 单  

这些百看不厌的经典巨制，每一本都值得珍藏

“聪明”的精英，“愚蠢”的群众

618的文化大餐，高质量精神食粮赶快屯起来